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什么是PPC？它是如何工作的？而且，最重要的是，为什么你会用到它？本篇文章将向您介绍有关PPC令人兴奋的相关知识，以及使用PPC广告的好处。

一. 什么是PPC？

每次点击付费（PPC）是一种广告模式，可让营销人员在广告平台上投放广告，并在每次广告被点击时收取广告商费用。

PPC广告的目标是引导查看该广告的人点击进入广告商的网站或应用，访问者可以在其中完成有价值的行动，例如购买产品。

搜索引擎是非常受欢迎的广告平台。它们使您可以显示与用户搜索内容相关的广告。

付费搜索的工作方式：

每当搜索引擎结果页（SERP）上有一个广告位时，就会立即对该关键字进行拍卖。

包括出价金额和广告质量在内的多种因素共同决定了将出现在SERP榜首的优胜者。正是这些拍卖使PPC运转顺畅。

当有人在搜索引擎上搜索商品时，拍卖开始；如果有广告商有兴趣展示与用户搜索查询相关的广告，则基于广告商出价的关键字触发拍卖。然后，赢得竞价的广告就会出现在搜索引擎结果页面上。

为了参与这些拍卖，广告商使用Google Ads等平台上的帐户来设置广告，并确定他们希望在何时何地展示这些广告。

为什么你会用到它？

PPC会对大多数企业和品牌产生重大且积极的影响。如果您不进行任何PPC营销，则很可能会损失宝贵的流量和收入。

需要为PPC广告辩解吗？这只是使用PPC的七个强大好处。

1. PPC为业务目标做出贡献

这通常是使用PPC广告的最主要的原因。PPC可以帮助您实现大量业务和营销目标。这些目标的范围从高级品牌曝光度、从意见领袖到表单提交或电子商务销售。

几乎可以跟踪任何类型的转化目标。PPC是使网站流量驱动程序与最终目标保持一致的强大工具。

PPC可以支持销售渠道的许多部分，也可以支持从潜在客户到客户的过程。不管确定的目标是什么，都可以有效地设置PPC广告系列。

2. PPC是可衡量和可跟踪的

通过Google Ads投放PPC广告的主要好处是它易于跟踪和数据反馈。只需结合使用Google Ads工具和Google Analytics（分析）。

您的PPC毫无疑问，统计数据随时可用，并显示您的广告系列效果如何，以及它们为您的预算带来了什么样的流量和结果，都可以清晰查阅。

当您将PPC流量发送到目标网页并使用Google Analytics（分析）一直跟踪到转化时，就可以清楚地看到您花费了多少以及最终目标是什么。

3. 快速启动

即使您在进入PPC营销方面落后于竞争对手十年，您也可以通过一点点优化就快速启动并运行。这通常与启动SEO工作形成了很大的对比，SEO工作通常要花费大量时间和精力才能在发布后几分钟内获得与Google Ads相同的定位和点击量。

与电子邮件和自然社交等其他渠道相比，您的优势是可以定位那些已经了解您的品牌的人员之外的人员，并且您不仅限于现有的关注者或客户列表。

通过PPC，您可以快速投放广泛的网络，以找到新的潜在客户和客户。

另外，大多数工作都是在PPC广告平台内完成的-从研究到广告系列的建立，再到广告撰写。除了可以帮助您设置转化跟踪和任何所需的目标网页之外，您可以在开发团队最少参与下快速启动并运行。

4. 掌握一切

尽管有关默认广告系列设置有一些细微差别，但您最终可以控制各种选择方式，以吸引潜在客户。首先从您选择定位的关键字或展示位置。

如果您想从小做起，那么您也有很多预算灵活性。您可以设置自己的广告预算和出价，并选择愿意花费的金额（尽管在大多数情况下，您必须支付至少接近市场价格的费用才能发挥作用）。

如果看到积极的结果，则可以立即扩大规模。而且，如果您想休息一下，可以随时暂停并停止广告支出。这与其他正在进行的营销活动很难做到，从而为您提供了优势和预算灵活性，可以在必要或需要时迅速采取行动。

Google Ads的拍卖以及所涉及的算法最终决定了您的广告将定位在何处。

您可以灵活地在广告投放期间进行快速修改和优化，并可以每天尝试进行新的测试，以最大化发挥PPC功能，获取最大的收益。

5. PPC与其他营销渠道配合良好

内容营销已经占领了数字营销世界，内容计划和日历已成为当今大多数企业的标准。Google Ads投入了大量资金来制作原创和独特的内容，以支持客户购买周期并建立意见领袖地位，因此，它可以驱动访客更快地访问内容并提高内容投资回报率。

PPC和SEO可以很好地协同工作，因为对访问的印象和机会通常是针对同一受众的-使用Google查找信息，服务或产品的人们。来自Google Ads的展示，点击和转化的效果数据可以为每个关键字提供出色的见解和指导，从而可以在何处确定SEO工作的优先级。

另一方面，PPC与SEO的相互结合，保持最终目标保持一致，可以大大提高效率，并且不会影响业务最终目标。

无论用户如何找到您的网站，Google Ads再营销都是保持网站访问者参与度的绝佳途径。再营销广告会根据您选择的特定规则或受众群体向访问和离开您网站的用户展示。

在其他情况下，PPC可以帮助提供数据或替代传统的直接营销活动。PPC也可以直接与传统邮件进行比较，并具有每次展示和转换的费用。如果您可以从昂贵的传统营销方式转移到提供实时数据并具有更好跟踪功能的方法，那将是一个巨大的胜利。

6. 难以置信的定位选项

许多广告客户在Google Ads中采用了一种多层方法来测试并确保覆盖整个网络以及可以获得品牌知名度的定位类型。

范围从通过文字广告定位关键字，到根据广告过去的行为通过再营销投放投放广告，或着重展示广告网络上的特定受众群体。

您可以确保充分利用Google Ads的全部范围，并确保在吸引潜在受众的角色的同时获得尽可能多的展示。

回到业务目标对话，您还可以查看效果最佳的产品，并对每次点击费用设定预算，以便将不同的定位方法相互比较。

最终，可用的PPC定位选项的最大好处是，您可以吸引那些尚未在您的受众群体中接触过的人以及那些已经接触到您的品牌的人。

7. 营销数据的累积

尽管Google Ads中直接提供了许多数据和效果信息，但是获得的信息的价值不仅限于PPC。

每个关键字的展示次数，点击次数和转化数据可用于建议SEO策略和内容营销工作。

除此之外，您还可以使用内置的关键字规划师和展示广告规划师工具来查找受众群体。

写在最后

什么是PPC？为什么你会用到它？相信您已经有了一个初步的了解。对于大量寻求快速，优质流量和转化的B2B，B2C，非营利组织和其他公司，PPC广告已被证明是可靠且有利可图的渠道。

原创：MAY的SEO博客https://may90.com/sem/ppc.html

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